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空白的老年市場,為何家電廠商選擇集體忽視?

时间:2025-11-02 17:24:50 来源:网络整理编辑:西寧市

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導讀:冷冷清清、參差不齊的老年家電市場,與各種琳琅滿目的網紅爆款家電產品爭寵年輕消費群體,甚至母嬰群體的熱鬧局麵,形成鮮明的對比。在一線家電市場上,既有美的米奇兒童空調,也有卡薩帝全係高端母嬰家電,可

  導讀:冷冷清清、參差不齊的老年家電市場,與各種琳琅滿目的網紅爆款家電產品爭寵年輕消費群體,甚至母嬰群體的熱鬧局麵,形成鮮明的對比。

  在一線家電市場上,既有美的米奇兒童空調,也有卡薩帝全係高端母嬰家電,可是卻很難找到一款完全適合老年人的家電產品。

  冷冷清清、參差不齊的老年家電市場,與各種琳琅滿目的網紅爆款家電產品爭寵年輕消費群體,甚至母嬰群體的熱鬧局麵,形成鮮明的對比。

  今年以來,老年家電市場正在被廠商集體性遺忘,還是正處在爆發的前夜?未來10年間,在兒童經濟、她經濟之外,銀發經濟同樣也是家電市場一股不可小視的新興增長點,細分必然所在。為何,眾多家電廠商卻紛紛選擇性忽視老年家電消費市場呢?

  數據顯示:最近幾年來,中國老齡化的速度之快、規模之大,全球各國是前所未有。如今我國老年人口(65歲+)數量已超2億,占總人口的16.6%。但是家電企業長期以來將發展重心,卻全部壓倒了新一代年輕消費群體身上,導致麵向老年群體的家電產品匱乏、供需失衡。

  麵對著一塊空白市場蛋糕,為何家電企業選擇集體性忽視?其中原因複雜,在家電圈看來,最關鍵的是:一方麵,無論是消費觀念,還是購買能力,90後、00後等新一代年輕人是絕對的主力人群,成為當前家電企業的戰略重心;

  另一方麵,經過40多年的發展,美的、海爾、海信、長虹、TCL等國內多數一線家電企業基本都已進入“中年”,幾乎都在全力布局產品、品牌、渠道的年輕化戰略。比如美的甚至推出華淩、布穀等互聯網新品牌,海信也喊出“50年仍少年”的口號,奧克斯主打年輕多元化鬆圈營銷、互聯網直銷模式。

  越來越明顯的趨勢是,當家電廠商都在竭盡所能猛攻年輕消費群體,城鎮空巢老人、農村留守老人等群體消費的真空地帶將進一步擴大,特別是中國社會的老齡化仍在激增。到2050年,中國老年人口將增至4.8億。有關機構預測,每年產生的老年家電需求規模超過600億,隨著需求進一步釋放,這將是一個十分巨大而充滿潛力的細分市場。

  客觀來看,隨著老年消費群體的差異化需求進一步萌發釋放,對於加速布局渠道下沉、市場細分的家電企業來說,老年人家電將是兒童家電、女性家電之外又一個亟待填補的空白。

  一些家電廠商已經看到其中蘊含的商機,並著手布局老年人細分市場。在智能家電設計中增加針對老年的功能,比如字體加大、聲音放大,還有空調分區送風、電視語音控製等。可是,很少有企業從老年人核心需求來開發定製產品,繁瑣的智能化設計甚至給老人的使用增加負擔,反倒是那些掃地機器人、破壁機、電飯煲等節省老年人體力的年輕家電,備受老年人推崇。

  除了家電企業的老齡化試水,家電渠道商們也在順勢而為。去年6月,京東家電聯合中國標準化研究院以及家電廠商推出“適老電器標準”,主要針對電視、冰箱、洗衣機、煙灶、空調等不同品類的家電產品,符合標準才能貼上“適老電器”標識。

  對於家電廠商來說,挖掘老年人細分市場,產品創新和市場策略要有所取舍、靈活變通,不能完全照搬她經濟、兒童經濟。尤其需要注意的是,不同於年輕人家電消費追求外觀時尚、功能多樣、品牌高端、感性消費,老年家電消費更趨理性、簡約,而且有濃厚民族情結。

  來自中怡康的調查顯示,老年人購買家電,選擇知名國產品牌的占68%,54%的消費者選擇產品功能易操作,42%的消費者選擇售後服務更好,此外第四點是產品健康屬性高。

  鄰國日本65歲以上老年人口,已占到總人口的兩成多,進入“超老齡化社會”,而且“銀發一族”仍是當今日本社會最為富裕的人群之一,成為家電消費的支柱之一。隨著中國老齡化社會進一步加劇,激活並重塑老年消費正成為商業新思潮,未來銀發經濟大有可為。

  但對於中國家電產業說,目前布局老年市場可能會麵臨短期不盈利的尷尬,但從前瞻性的視角來看,布局老年家電,將是市場細分或行業新增長的必經之路。